國際傳媒巨頭熱捧戶外廣告市場

   深圳新聞網

   繼去年年底維亞康姆戶外國際公司在北京設立分公司之后,又一國際傳媒巨頭大手筆進入中國,試水戶外廣告市場。日前,TOM集團稱,與新加坡報業控股有限公司(SPH)結成策略合作伙伴,SPH將向TOM戶外傳媒集團(OMG)注資2600萬美元,并持有后者35%股份,合作資本估值在1.05億美元左右。據介紹,SPH是新加坡首屈一指的媒體上市公司,出版13份報章和80多本雜志,日均讀者280萬。

  爭食“戶外廣告”大蛋糕

  戶外廣告作為我國第三大廣告發布媒體,近年來增長勢頭強勁。相關統計數據顯示,2004年,中國戶外廣告市場銷售額約160億元,同比增長23.1%。業內人士稱,中國這一市場發展前景遠大于較為成熟的歐洲和北美市場,這也正是維亞康姆、SPH等國際傳媒巨頭紛至沓來的主要原因。

  OMG總經理李踐在電話中告訴記者,他們在中國形成多元化戶外廣告網絡,以廣告牌及單立柱為主,輔以街道設施及交通工具,覆蓋全國60多個城市,以北京、上海、深圳居多,資產總面積約30萬平方米。

  中國市場生變

  李踐表示,雙方下一步合作計劃和策略都在積極商討之中,具體內容不便透露,但肯定會有“大動作”。記者從其他渠道獲悉,SPH將有2名董事加入董事會,并負責營運、市場推廣及業務發展,擔當起主導市場運作的角色。

  深圳唐碼之光廣告公司是OMG在廣東市場的唯一合作方,其市場部經理葉登科對記者說,SPH會帶來充足資金和先進經營管理理念,再依托其龐大客戶群,一定能在深圳市場有所作為。他還相信,不久后成熟的資本運作就將展開,而深圳作為OMG珍視的市場之一,定會有相當數目的資本流入。

  一位業內人士分析說,中國戶外廣告市場較為松散,前5強公司最多只占市場總份額的兩成左右,80%多的戶外廣告資源仍然掌握在小型企業手中。維亞康姆、SPH等國際巨頭的殺入必然會給這一市場帶來重大變化,許多優勢資源自然向大公司靠攏,部分中小型公司可能被收購或兼并,一番優勝劣汰之后,就將形成數家大型公司鼎足而立的新局面。

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